W nowym odcinku emitowanego na antenie Telewizji Biznesowej programu “Business in Brief” Grzegorz Kiszluk, twórca platformy Brief, rozmawia z Zofią Bugajną-Kasdepke, CEO SEC Newgate CEE o tym, jak zbudować agencję działającą globalnie.
Czym jest skuteczny i strategiczny PR? Jak reputacja i rekomendacje klientów wpływają na rozwój firmy? Jaką rolę w komunikacji odgrywają media, influencerzy i Big Tech? Odpowiedzi na te pytania znajdziemy poniżej:
Czym zajmuje się Zofia Bugajna-Kasdepke?
Zofia Bugajna-Kasdepke oznajmiła, że od czterech lat prowadzi agencję SEC Newgate CEE, stanowiącą hub na rynki Europy Środkowej i Wschodniej. Firma dość szybko pozyskała inwestora zagranicznego – dużą międzynarodową grupę PR-ową – dzięki czemu zyskała ona możliwość realizacji projektów dla klientów z Polski na zagranicznych rynkach.
SEC Newgate CEE zaczęła już być rozpoznawalna w Polsce i za granicą, co jest efektem ciężkiej pracy i dobrej strategii, którą firma przyjęła na początku swojej działalności. Mało tego, SEC Newgate CEE otrzymała już nagrodę SABRE Awards, przyznawaną przez PRovoke Media, dla najlepszej kampanii regionalnej.
Na czym polega robienie dobrego PR?
Zofia Bugajna-Kasdepke oświadczyła, iż PR jest wtedy, kiedy ktoś powie o Tobie, że jesteś naprawdę świetny. SEC Newgate CEE zależy na tym, aby uchodzić za strategicznego doradcę, którego marka jest obietnicą tego, że jest bezpiecznie i jakościowo.
Jaka jest różnica między reklamą a PR?
Zofia Bugajna-Kasdepke stwierdziła, że “dziś różnica między reklamą a PR jest dość zamazana. Dziś bowiem PR polega na zidentyfikowaniu osób, które bez względu na to, czy są redaktorami, influencerami czy ekspertami branżowymi, będą kluczowe dla nadania narracji na temat firmy oraz na to, jak generalnie będzie ona postrzegana”.
Czy wpływ influencerów na PR poprawia jakość przekazywanych informacji?
Zofia Bugajna-Kasdepke wskazała, że dzięki influencerom powstały takie twory, które wcześniej nie były możliwe, jak na przykład dziennikarstwo obywatelskie. Co więcej, dzięki nim praca specjalisty od PR staje się ciekawsza, wymaga ona ciągłego intelektualnego rozwoju.
Jaki jest dziś udział influencerów w budżetach reklamowych?
Zofia Bugajna-Kasdepke poinformowała, że “według najnowszego raportu WPP Media udział influencerów w budżetach reklamowych wynosi obecnie 57%”.
